Ako nerobiť linky

Pred nedávnom ( cca r. 2010 ) patril web: chorvatsko-reny.sk medzi prvú pätorku stránok, ktoré ponúkal G-vyhľadávač na slovné spojenia dovolenka Chorvátsko ako aj na samotné Chorvátsko. Chceli sme byť ešte lepší, tak sme sa nechali presvedčiť odborníkovi, ktorý vraj ovláda isté (SEO) techniky, ktorými údajne dokáže vyhľadávače prekabátiť a výsledky vyhľadávania vylepšiť. No netešili sme sa dlho a celá seo-mágia dopadla opačne ako bolo dohodnuté. Dnes sa už venujeme svojim stránkam výlučne sami, s citom pre obsah a bez falošných odborníkov, ktorí nás nechtiac veľa naučili - napr. ako nerobiť linky.

Pred pár rokmi nás totiž oslovil expert na optimalizáciu stránok J. S., ktorého sme si vyskúšali ako získavača spätných odkazov. Počas asi štyroch mesiacov zbierania a vymieňania odkazov došlo k viacerým vzájomným nedorozumeniam (väčšinou v kvalite a kvantite získavaných liniek), preto sme sa so službami seo-experta J.S. rozlúčili. Vyplatili sme mu jeho honorár a tešili sa aktuálnemu stavu - zlepšenej pozícii stránky vo vyhľadávači "G" (o 3 miesta nahor). Táto radosť však netrvala dlho. Aby neprišlo sklamanie, naučte sa korektné postupy v optimalizácii pre vyhľadávače a zistite si čo najpodrobnejšie prečo a ako nerobiť linky a vymieňanie odkazov spôsobom, ktorým nič nezískate, len si vyhľadávače rozhneváte.

Pri činnosti vymieňania liniek si musíte dávať pozor, aby roboti, ktorí zrazu objavujú zvýšený výskyt vašich liniek na internete, nevyhodnotili tieto aktivity ako spamovanie. Vtedy vašu stránku potrestajú a vylúčia ju z poradovníka relevantných výsledkov vyhľadávania. Tak sa stane presný opak toho, o čo sa snažíte. Chcete aby sa vaše pozície vylepšili, miesto toho sa vaše stránky stratia nadobro. Predstavte si, že váš externý expert si na túto skutočnosť nedá pozor, alebo naopak úmyselne vašu stránku zaspamuje. Radosť na dlhé obdobie vás neminie. Žiadne výsledky vyhľadávania, žiadna návštevnosť, žiadne objednávky, žiadne zárobky ... Ešte chcete zveriť osud svojich stránok "seo-šarlatánom" ? Ako poznáte, že vás oslovil falošný seo-expert ?

Každý, kto sa zaoberá linkami a optimalizáciou svojich stránok pomocou akýchkoľvek umelých techník by si mal v prvom rade uvedomiť, že tí ktorí svoje algoritmy stavajú na linkách (vyhľadávače) sú zároveň určujúcimi a silnými hráčmi na internete. Disponujú kvalitou aj kvantitou itečkárskych mozgov. Teda si vedia poradiť s každou lumpárňou malých vychytralcov, ktorí chcú predávať mačku vo vreci a nabaliť sa na zlepšovaní pozícií webstránok vo vyhľadávačoch. Preto ak vám niekto, kto sa predstaví ako SEO-expert tvrdí, že linkovanie či ďalšie súčasti SEO sa má robiť tak alebo onak, že vie ako vyzrieť na gugel a iné vyhľadávače, tak vedzte že trepe hlúposti. Taký falošný seo-expert ...

Najlepšia SEO-technika je výroba poctivého kvalitného webu.

... buď chce iba tak tárať na internete, alebo vás nachytať a vyžmýkať z vás peniaze, alebo naschvál múti vodu, aby pomýlil masy nevedomých a on sám robí veci úplne opačne, ako radí iným. Nuž motívov na špekulovanie majú seo-experti ešte omnoho viac. Veď je to skvelý kšeft. Zároveň však treba poznamenať, že SEO existuje a najlepšia SEO-technika je výroba poctivého kvalitného webu. Toto treba odlíšiť od umelých seo-techník, ako už bolo uvedené skôr. Mnohé z týchto umelých techník ku podivu fungujú, niektoré len pár týždňov či mesiacov. Presne toľko stačí vášmu špecialistovi, aby vás ošklbal o peniaze a zmizol. Skúste ale zakotviť do zmluvných podmienok, že chcete zlepšenie pozície vašich stránok z 10 na 2. miesto, ako vám to navrhuje expert, ale za podmienky, že zotrváte na 2. mieste aspoň 5-7 rokov. Potom uvidíte ako sa začne vykrúcať, nabaľovať cenu, až sa nakoniec vyparí. To totiž nie je možné pomocou jeho "zázračnej seo-mágie".

Internet je živé prostredie, kde sa všetko hýbe a vyvíja. Ak práve vylepšujete niečo na svojich stránkach vy, tak pravdepodobne aj vaša konkurencia na niečom pracuje, zlepšuje rozširuje a dopĺňa. To obrovské množstvo neustále pribúdajúcich informácií objavujú roboti, ktorí ich nielen zbierajú, ale aj spracúvajú a vyhodnocujú. Na záver webové stránky zaraďujú do tématických skupín a vo forme rôznych usporiadaných výstupov-zoznamov poskytujú ľuďom, ktorí práve vyhľadávajú konkrétne informácie. Celý internet tak funguje ako jedna obrovská všeobsahujúca knižnica. Na niektoré témy sa tu vyskytujú aj tisíce rôznych diel (internetových stránok). Ktorá z nich bude ponúknutá hľadajúcemu? No vlastne všetky, ale zoradené v zozname podľa dôležitosti. A tu je to miesto, ktoré zaujíma majiteľov stránok. Dôležitosť. Poradie. Ako sa určuje, čo je dôležité ? Alebo presnejšie, prečo je dôležitejšia stránka A, než stránka B ? Pritom obidve sú na tú istú tému, obidve majú približne rovnaký obsah a rozsah ? Ako to funguje vo vyhľadávačoch ?

Je veľmi dôležité, v akom poradí sú stránky zoradené. Vyhľadávač má nejaký svoj "tajný" spôsob - recept akým určuje dôležitosť stránok. Tento recept tvorcovia stránok nepoznajú, alebo len čiastočne. Utajovanie tohto receptu má priamy význam pre znemožnenie prípadného ovplyvňovania poradia výsledkov všelijakými špekuláciami. Aj keď recept úplne nepoznáme, výsledky zistíme ihneď. Necháme si zobraziť poradie-zoznam stránok na konkrétny vyhľadávaný výraz, napr. Chorvátsko. Hneď vidíte, že stránka A je na prvom mieste, B na druhom, C na treťom atd. To znamená, že daný vyhľadávač považuje stránku A za najdôležitejšiu pre toho, kto hľadá informácie o Chorvátsku. Ak slovo Chorvátsko hľadalo za určité obdobie napr. jeden deň 200 ľudí, tak sa v ten deň zobrazil 200 krát výsledok zoradených stránok - A na 1. mieste, B na 2. atd. Pravdepodobne 200 ľudí si prečítalo prvú ponúkanú stránku A, ale iba menšia časť (možno 160 ľudí) si prečítalo aj stránku B. Asi len 100 ľudí si prečítalo stránku C na tretej pozícii.

Takto klesá návštevnosť stránok vzhľadom ku klesajúcemu poradiu v danom zozname výsledkov. Ak máte stránku s tématikou Chorvátsko, ktorá sa vyskytuje napr. na 124. mieste, tak je vysoko pravdepodobné, že takmer nikto ju nenavštívi. Vraj už od desiatej pozície niet návštevníkov. Asi nikto nevytvára stránky, ktoré nemajú mať návštevníkov - čitateľov, preto sa nikto z tvorcov internetového obsahu neuspokojí so 124-tým miestom v danej téme. Radšej začne makať na stránke a vylepšovať ju aby predbehol svoju konkurenciu a dostal sa na čítané pozície, najlepšie na prvé miesto vo svojej téme. Ale to chcú predsa všetci a preto všetci makajú a vylepšujú svoje stránky. Presne takto je to správne. Progresívny spôsob, kedy systém sám vynúti zlepšovanie, zdokonaľovanie. Súťaživosť núti všetkých tvorcov k vynikajúcim stránkam. Kvalitne spracovaná téma plná kvalitných stránok je ideálom, kam by mal internet dospieť. Zlepšovať sa chcú všetci. Lenže koľkým sa chce poctivo makať? Viacerí chcú iba špekulovať a meniť výsledky manipulovaním s rôznymi dôležitými parametrami webu a dostať sa do predu. Tu končí poctivá práca (najlepšia SEO-technika je výroba poctivého kvalitného webu) a začína SPAM-ovanie.

Objavujú sa rôzni samokvašní "seo supermani", ktorí budú ponúkať super služby naivným majiteľom slabých stránok. Fungujú takéto zlepšováky, dá sa so systémom vybabrať? ak áno dokedy? a za akú cenu? Takéto otázky zamestnávajú tak poctivých aj špekulujúcich webmasterov. Snažia sa zistiť ako pracuje a čo presne vyhodnocuje "stroj-vyhľadávač". Skupina špekulujúcich je o pár percent väčšia, preto aj teórie od tohoto druhu webmasterov sa nachádzajú na internete v oveľa väčšom zastúpení. Prečo oveľa? Nuž lebo tí pracovití hľadajú riešenia a pracujú podľa nich. Tvoria v zmysle objavených faktov a snažia sa urobiť čo najkvalitnejšie stránky, ktoré uspejú v konkurencii. Tí špekulujúci pátrajú preto, aby zbohatli a hneď aj publikujú a ponúkajú zaručené a rýchlo fungujúce postupy vhodné pre ohurovanie laikov. Každý odborník vie, že táto téma je veľmi ťažko rozlúsknuteľná. Presný algoritmus najznámejšieho vyhľadávača pozná iba pár zamestnancov. Zdá sa vám logické, že okrem týchto troch-piatich vyvolených tomu zaručene rozumie aj každý druhý seo-expert ?

Tí radi na svoju obhajobu odpovedia, že nie je dôležité poznať celý princíp. Že ak jeden z nich pozná 70% princípu a druhý 80%, tak má ten druhý výhodu a je lepší. Nuž najmite si teda na optimalizáciu svojich stránok toho druhého, lepšieho seo-experta. Možno aj vy sa od neho po čase naučíte, ako nerobiť linky. Ak si dáte trocha práce a naštudujete si návody o priateľských a nepriateľských postupoch webmasterov, zistíte že treba poctivo makať. Žiadnej skratky niet. V potu tváre chlieb svoj jesť budeš. Bez práce nie sú koláče. Ani na webe. Len poctivou prácou sa dá posúvať nahor vo výsledkoch vyhľadávania. Tí, ktorí poznajú skutočné skratky a vedia využiť zrýchlenie sú na nezaplatenie. Takže smola, ostáva fakt iba výroba poctivého kvalitného webu.

Falošný seo-expert, príklad ako to robí seo-superman.

Ukážme si príklad, ako pracuje jeden taký seo-superman. Na internete si vyhľadá prvých 10-20 stránok na termín "Chorvátsko". Zistí si kontakty na majiteľov týchto stránok a urobí im obchodnú ponuku. V prvom kroku ponúkne všetkým od tretieho do dvadsiateho miesta ( často aj ďalším v poradí ), že za taký a onaký finančný obnos pomocou svojich odborných praktík pomôže posunúť ich stránky na vyššie priečky vo vyhľadávačoch, než na akej sa práve nachádzajú. Tým samozrejme predbehnú svoju konkurenciu a ak dosiahnu až na prvú priečku, stanú sa lídrom daného trhového segmentu. Vyššie pozície znamenajú vyššiu návštevnosť, viacej objednávok, väčší predaj, vyššie zárobky. No paráda ! Kto by takej ponuke odolal ?

Na tému vylepšenia webstránky pomocou optimalizácie (SEO) nájdete množstvo informácií na internete. Rôzne až protirečivé tvrdenia a názory, zaručené recepty za najlepšie ceny. So SEO-m je to podobne ako s reklamou. Ak ju robite vy a konkurencia nie, máte výhodu. Ak ju robíte vy aj konkurencia, nikto nemá výhodu, len reklamné agentúry na vás dobre zarobili. Ak robí SEO jeden z konkurencie, je pre neho možné dosiahnuť výhodu, ak SEO robia všetci nedôjde k žiadnym zmenám, len SEO-experti na vás dobre zarobili. Jasné, že v praxi jeden robí lepšie SEO ako druhý a k rozdielom a zmenám pozície dochádza. Lenže čo spraviť v situácii, keď zainvestujete do SEO a predbehnete konkurenciu, lenže po roku, dvoch zainvetuje do SEO konkurencia a predbehne vás a opäť ste za nimi. Tu príde dobrá rada seoexperta, treba robiť seo nepretržite. Jasné, nie ?

Myslíte si že ak by niekto poznal recept na vyhľadávače, že by ho vyklopil ako verejne dostupný návod na internete ? ako "desatoro" na svojej obchodnej stránke ? Hahaha. Robí sa to tak, že vyklopím niečo, nejakú časť. Najčastejšie všeobecne známu, alebo nie veľmi podstatnú informáciu. Namútim okolo nej trocha vlastnej omáčky (vymyslenej, alebo pravdivej ... to je jedno), hlavne aby som získal dôveru a vzbudil záujem laických potenciálnych platičov. Hotovo, ryba sa chytila. Takže si objednáte služby nášho seo-supermana. Vás oslovil spolu s ďalšími majiteľmi internetových stránok o Chorvátsku. Oni si tiež u neho objednajú ponúkané služby. Všetci si budete chcieť zlepšiť svoje pozície a všetci mu dobre zaplatíte. On si vás rozdelí na etapy, každému na chvíľu vyhovie a po rokoch práce sú všetci desiati tam kde boli na začiatku. Len ON dobre zarobil. A všetci budete pekne krásne :-o. Takýto postup by sa dal prirovnať k súdnemu sporu, v ktorom obidvom stranám dodajú právnikov z tej istej právnickej agentúry. Nikto nevyhrá, len advokáti sa dobre nabalia ;-)