Prečo optimalizovať web stránky

Výroba web stránky je rozsiahly proces, väčšinou na ňom pracujú viacerí jednotlivci. Od grafika, programátora, redaktora, editora cez ďalších parciálnych odborníkov, tak ako pri stavbe budovy - hrubá stavba, elektroinštalácie, rozvod vody, fasády, okná, zateplenie, zariadenie interiéru atd. Na každú činnosť iný odborník. Aby výsledné dielo splnilo plány a predstavy tvorcu - architekta, je potrebné jednotlivé činnosti zladiť. Preto je na stavbe stavebný dozor. Výrobu web stránky riešia tiež viacerí špecializovaní inžinieri, ktorých činnosti je potrebné zladiť, optimalizovať ( = urobiť to najlepšie).

Ak chceme koordinovať viaceré činnosti na stavbe, najmeme si stavebný dozor (inžiniera, ktorý rozumie všetkým oblastiam stavebníctva a najmä koordinovaniu). Ak chceme optimalizovať web stránky, najmeme si optimalizátora (niekoho, kto rozumie všetkým oblastiam výstvavby webu napr. html, css, php, grafika, dizajn, writing ... ale najmä optimalizácii). Väčšinou sa použije SEO expert, ale môže poslúžiť UO expert, či iný O. Súčinnosť jednotlivých pracovných tímov, to je hlavný dôvod, prečo optimalizovať web stránky.

Prečo SEO? Lebo najčastejšie navštevujeme web stránky pomocou vyhľadávačov.

Hotová nová web stránka je pripravená na internete. Návštevníci sa ale musia o nej dozvedieť. Najčastejším spôsobom prístupu k stránkam na internete je používanie vyhľadávačov. Záujemca o nejakú tému zadá slovo, alebo slovné spojenie do internetového vyhľadávača a ten mu vyhľadá stránky s tématikou, ktorá ho zaujíma. Aby sa aj vaše novovzniknuté web stránky dostali medzi vyhľadané stránky, musí ich obsah zodpovedať danej téme, vyhľadávač musí o nich vedieť, poznať kvalitu obsahu, mať ich naindexované "prečítané".

Stránku zodpovedajúcu téme vyhľadávač pravdepodobne vyberie a zaradí medzi vyhľadané stránky. Dajte si prácu a pozrite sa na všetky web stránky, ktoré vám vyhľadávač ponúkne. Asi pri tom strávite hodiny či dni. Vo výsledkoch vyhľadávania sa nachádzajú tisíce, milióny stránok, ktoré vyhovujú vyhľadávanej téme. Skúste príklad. Napíšte do vyhľadávača G slovo "Chorvátsko" a stlačte vyhľadať. Zobrazia sa výsledky. Nad nimi vidíte informáciu o počte výsledkov. V našom príklade okolo 4.200.000 stránok. Ak by sme odstránili dĺžeň v slove Chorvátsko a nechali vyhľadať "Chorvatsko", dostaneme až 18 miliónov relevantných výsledkov.

Prvú funkciu vyhľadávača už poznáme, vyhľadanie všetkych výsledkov. Druhá funkcia je ešte zaujímavejšia. Vyhľadávač zoradí všetky výsledky pod seba do akéhosi zoznamu. Poradie stránok v tomto zozname by malo zodpovedať ich kvalite. Ide o chápanie kvality daným vyhľadávačom. Vyhľadávače sa od seba líšia, niektoré veľmi výrazne. Vyhľadať relevantné stránky vedia všetky, ale zoradiť ich podľa dôležitosti? Tu sa už značne líšia. Najlepší z nich je ten, ktorý poskytne hľadajúcemu najsprávnejšie poradie. To si vyžaduje hlbokú analýzu problematiky obsahu na webe, používateľov vyhľadávača. Je to ako s dobrým knihovníkom, ktorý sa musí nielen orientovať v knižnici a poznať všetky knihy, ale aj rozumieť zákazníkovi, vidieť doňho.

Prečo SEO? Prečo by mal majiteľ nového webu využiť SEO experta? Pretože jeho budúci zákazníci web stránky navštevujú najčastejšie pomocou vyhľadávačov. Označenie SEO znamená (search engine optimization = optimalizovať vyhľadávací stroj). Prispôsobiť (optimalizovať) web stránky tak, aby im rozumeli stroje (vyhľadávače).

Kľúčové miesto vyhľadávačov je východiskom správnej optimalizácie

Vyhľadávače sú stroje, ktoré sa učia rozpoznávať dobrý a kvalitný obsah od zlého a nekvalitného. Ich úlohou je poskytovať zákazníkovi - hľadajúcemu čo najhodnotnejší obsah. Toto je kľúčové miesto celej problematiky vyhľadávačov. Riešia problematiku 1. vyhľadanie 2. usporiadanie výsledkov v kontexte vyhľadávač-zákazník (hľadajúci). Tu je pre tvorcov vyhľadávačov potrebné rozlúštiť všetky úvahy o tom čo je dobrý obsah a čo zlý obsah, ako vlastne vyzerá dobrý, lepší a najlepší obsah. Úlohou je nie len rozpoznať dobrý obsah od zlého, ale všetky dobré porovnať, zoradiť podľa dôležitosti a ponúknuť hľadajúcemu. Nemôžu si dovoliť ponúkať sajrajt, zákazník by od nich odišiel, preto urobia všetko, aby sajrajt rozpoznali a neponúkali.

Zákazník, ktorý ide použiť vyhľadávač zapisuje do okna vyhľadávača svoju otázku. Stlačí tlačítko vyhľadať a očakáva výsledky. Vyhľadávač mu ponúkne odpovede na jeho otázku. Zákazník napísal otázku napríklad slovo "Chorvátsko" a pýta sa na Chorvátsko, čo sa na internete o tomto pojme nachádza. Vyhľadávač je ako knihovník, ktorý z obrovskej knižnice prinesie na pult haldu kníh o Chorvátsku. Dobrý knihovník tú hromadu kníh usporiada od najlepšej po najhoršiu. Zákazník si prečíta ponúknuté knihy, alebo stačí len tie najlepšie. Ak bol spokojný, na budúce sa ku knihovníkovi vráti.

Toto je cieľom vyhľadávačov, aby sa hľadajúci vrátil a použil vyhľadávač znova a znova na hľadanie odpovedí na svoje otázky. Preto sa snažia odhaliť recept na odlíšenie dobrého obsahu od zlého. Snažia sa stať dobrými knihovníkmi. Čím náročnejšieho zákazníka chcú obslúžiť, tým lepší musí byť ich recept na dobrý obsah. Kladú si otázky ako vyzerá dobrý článok, dobrá kniha, aké má mať vlastnosti, ako píše novinár, ako spisovateľ, ako študent stredoškolák. Koho ľudia "čítajú" a prečo. Kto je ten čo hľadá? Je to zložité pátranie a kto ho rozlúšti, má vyhraté. Medzi vyhľadávačmi ide o konkurenciu, preto si svoje recepty na dobrého knihovníka chránia.

Prečo je potrebné optimalizovať web stránky ?

... pretože sú zle urobené ;-)    

Ako postupuje dobrý stavebný dozor? Dozerá, aby bol dom postavený v jednotlivých jeho etapách správne, aby aj výsledok, hotová budova zodpovedala predstavám architekta a slúžila čo najlepšie majiteľovi. Ak sa podarí dodržať tieto princípy aj pri tvorbe webu, výsledné dielo bude kvalitné a bude dobre slúžiť majiteľovi aj jeho zákazníkom. Našťastie pri optimalizovaní web stránky sa prípadné chyby dajú opraviť kedykoľvek. Pri budove to už nie je tak jednoduché, ak v nej bývajú nájomníci. Už neopravíte chybné základy, nosné priečky, nedostavíte chýbajúci výťah, či poschodie, ale stále dokážete vymeniť okná, pridať osvetlenie.

Stavebný dozor pri výrobe webstránky väčšinou chýba. Zákazník sám väčšinou nie je dostatočne fundovaný, aby dozeral, čo mu to programátori naprogramovali, grafici nakreslili, štyliari naštýlovali, linkéri nalinkovali. Dokonca ani textom a obrázkom nerozumie až do tej miery, aby posúdil, či sú kvalitné, alebo nie. Často sa web vyrobí za nízke vstupné náklady len tak "na oko". Miera odbornosti či neprofesionality výsledného diela sa prejaví aj na tom, akú známku vám dajú vyhľadávače. Doporučujem zákazníkom používať na konfrontácie s dodávateľom práve hodnotenie ich práce tým najodbornejším audítorom - vyhľadávačom. Za stránku, ktorá sa ani po troch mesiacoch od ostrého spustenia neobjaví v TOP-100 na gúgli by ste nemali platiť, alebo len symbolickú čiastku. Existujú nástroje na online ocenenie webu, dobré na orientáciu či vám účtujú OK cenu.

Keďže sa k výrobe web-stránok už štandardne pristupuje ako k surovému dielu rozdelenému na etapy, kedy jednotliví subdodávatelia často nemajú vedomosti zo susedných oblastí tvorby webu, napríklad programátor PHP netuší, ako napísať dobrú slohovú prácu, či vytvoriť správne vnútorné linkovanie webu. Niekedy nevie čo je to valídny zdrojový kód, alebo ako presne funguje CSS či flashové animácie. Preto je potrebné, aby surový web posúdil odborník optimalizátor, ktorý dá všetky náležitosti do poriadku. Pozorne popremýšľajte pri slove odborník. Viete, ako ho rozpoznáte ? Nevyznáte sa sami v problematike tvorby webu, ale poznáte odborníka? Hmmm hmmm hmmmm... !? Aby ste nenaleteli, seo-expert nespí !

Zapíšte si dobre za uši ! Čo ušetríte na výrobe webstránky, to násobne preplatíte na záverečných auditoch a optimalizácii. Ak ste webstránku postavili svojpomocne, možno ste sa dopustili aj vážnejších chýb, ale ak si necháte stránku vyrobiť dodávateľom, môžete dopadnúť ešte horšie. Výberu dodávateľa venujte maximálnu pozornosť, veď ide o váš biznis, obchodné miesto na internete. To si zaslúži patričnú pozornosť a kvalitného dodávateľa. Drahý nemusí byť kvalitný. Venujte sa výberu dodavateľa, jednajte s viacerými, pýtajte sa na detaily, jednajte a jednajte, kým sa sami nezdokonalíte v problematike, pozrite si portfólio ich prác, vyskúšajte ako si webstránky od nich stoja vo vyhľadávačoch. Veselosti býva pri klikaní na domovské stránky výrobcov webstránok, poznáte to o kováčovej kobyle ... Až potom sa rozhodnite pre toho, či tamtoho.

Rozsah optimalizácie

Keďže čitate tieto riadky, asi sa vám nezadarilo pri výbere kvalitného výrobcu webstránky. Niečo nefunguje správne, preto hľadáte opravára, ktorý by sa pokúsil váš webík vylepšiť, optimalizovať. Ak by váš dodávateľ odviedol perfektnú prácu, vaša web stránka by bola na prvých priečkach vo vyhľadávačoch a nehľadali by ste návody na to ako a prečo optimalizovať web-stránky (pekné použitie kľúčových slov, že?). Paradoxne, na dobrej práci niet čo vylepšovať. Optimalizovať znamená urobiť najlepšie, optimálne. Niet nič najoptimálnejšie. To by bolo naj-najlepšie, teda nezmysel.

Aký bude rozsah optimalizácie, teda čo všetko bude potrebné na vašej webstránke optimalizovať (opravovať), záleží od toho, akých babrákov ste na webové práce najali. Pokaziť sa dá úplne všetko, počnúc názvom domény, voľbou programovacieho jazyka, grafikou, vnútorným linkovaním, cez funkcionalitu, obsah, originalitu, názvy, linkbuilding, bezpečnosť prevádzky a množstvo iných vecí.

Ak ste pobabrali výrobu webstránky, veríte si že pri jej opravovaní sa nedopustíte tých istých chýb? Vyhnete sa babrákom optimalizátorom, ktorí vám ponúkajú rýchlokvašnú optimalizáciu, zaručený nárast návštevnosti, vyšší rating, page rank, zárobky, hviezdny úspech a to len použitím zázračného linkbuildingu ? No potom veľa šťastia. To nefunguje. Pokazenú stránku treba opraviť tam, kde je pokazená. Robiť len linkbuilding, aj keby hneď ten najsprávnejší možný, spasiť špatné web-stránky nedokáže.

Oplatí sa vyhľadať poradcu, ktorý zistí škody, navrhne etapy a spôsob ich odstránenia, pripraví približný ale reálny rozpočet opravy? Budete sa čudovať, že opraviť niektoré weby výjde drahšie, ako tvorba web stránky novej a bezchybnej. Presne ako staré domy, ktoré sa neoplatí prestavovať. Kupujú sa kvôli pozemnkom, zbúrajú sa a na ich mieste sa postavia nové, lacnejšie, rýchlejšie a efektívnejšie.

Ako optimalizovať webové stránky v prostredí vyvíjajúcich sa vyhľadávačov?

Seo sú techniky a nástroje používané najmä na krátkodobé efekty, určené pre neznalých majiteľov slabých webov. Principiálne nie je možné optimalizovať web stránky pre niečo, čo je neznáme (vyhľadávač), niečo, čo sa neustále mení, vyvíja, zdokonaľuje. Začína sa hovoriť o termínoch personalizované vyhľadávanie (google), graph search (facebook). No čo už len tu by sa dalo optimalizovať?

Príjemné filozofovanie nad možnosťami ako optimalizovať prajem všetkým seo-expertom a seo-fanúšikom. Ľudia sa často mýlia, aj seo-experti. To je princíp ľudského bytia. Veď napríklad aj súčasné povinné očkovanie detí na Slovensku je už vyše 60 rokov povinné, od 50. rokov minulého storočia ako pozostatok post-sovietskeho zdravotníctva. Môžme očakávať, že za pár rokov si bude nielen odborná verejnosť búchať hlavy o múr "toto sme robili?" a hanbiť sa v bielych plášťoch pediatrov, ktorí dlhé roky v "dobrej" viere konali úplne opačne.

Pekné prirovnanie, povinné očkovanie detí a optimalizovanie web stránky pre vyhľadávače. Obe techniky si užívajú všeobecného uznania širokých más, obe sú však totálnym nezmyslom s opačným účinkom, aký sa im zatiaľ pripisuje.

Vyhľadávanie pomocou kľúčových slov je síce princípom webovej súčasnosti, ale skutočné hľadanie je hľadanie neznámeho. Kto pozná kľúčové slovo, ten vlastne nehľadá. Ten si iba upresňuje, resp. necháva si vymyť mozog cudzím názorom. Pravé hľadanie vyzerá napríklad takto:

- Ako sa volá ten herec, čo sa podobá na Fera?
- Na akú školu sa prihlásiť?
- Kde mám kľúče?
- Čo mám teraz robiť?
- Ktorú z nich si zobrať za ženu?
- ...

Takto stupídne vyzerajú otázky. Vývojári to vedia a budú sa pokúšať o riešenia. Od vyhľadávania na "kľúčové slová" po princíp "na čo teraz myslím" je poriadne ďaleko. Myslím, že to ale nebude trvať príliš dlho. Už dnes sa vyhľadávače pokúšajú rozumieť každému osobne. Princíp: kto je ten kto hľadá, je čím ďalej dôležitejší. Veď, ak sa piati pýtajú na "pivo", nemajú všetci chuť čítať v encyklopédii o pive. Aspoň štyria si chcú pochutnať. Nad tým si už určite lámu mozgy programátori vyhľadávačov. Zatiaľ im stačí na to "poznať ma" cookies, IP adresa, miesto kde sa nachádzam, moje predošlé internetové aktivity, zvyklosti. No neviem, neviem, ako z toho mála čo o sebe prezradím (nemám rád dostupnosť), mi chcú ponúkať personalizované výsledky. Pre šedú väčšinu asi dokážu na takýchto základoch vybudovať profil osobnosti a z neho určiť jej potreby. Ale dôležitých bude práve tých 1,5 % ostatných používateľov internetu.

Milí optimo nadšenci, ako chcete optimalizovať webové stránky v prostredí vyvíjajúcich sa vyhľadávačov? Ako upraviť stránku, aby sa každému zobrazila na čo najvyššom mieste v zozname vyhľadaných stránok? Sedíme spolu s kolegom vedľa seba a súčasne zadávame do hľadáčika rovnaké slovné spojenie. Bez zhody. Iba v možnostiach nastavenia prehliadača sú desiatky možností, ako sa odlišovať. Prečo teda optimalizovať webové stránky? Lebo optimalizujeme všetko. Je to ľudská podstata. Musíme súťažiť, preto optimalizovať. Optimalizujeme aj seba samých. Všetci chceme vyzerať optimálne ...